Projekt asi tristo televíznych spotov, ktoré zakaždým na ploche 110 sekúnd upozornia na jeden významný prírodne-krajinný fenomén Slovenskej republiky. Výnimočnosť mnohých z nich uznáva aj Európa a zaradila ich do projektu NATURA 2000, čiže do zoznamu zahŕňajúceho prírodné bohatstvo kontinentu, ktoré vyžaduje zvláštnu pozornosť pre jeho zachovanie.
Slovenská republika je v tomto zozname vnímaná ako územie s množstvom biotopov, živočíšnych druhov a ekosystémov, ktorých význam a priorita ich zachovania je celoeurópskym záujmom. Lokalít európskeho významu sa na našom území rozkladá takmer 1000.
Táto reprezentačná séria televíznych spotov má ambíciu predviesť divákom v pozitívnom kontexte slovenské prírodné unikáty v súvislostiach, ako ich ochranu vníma Európska únia a taktiež Ministerstvo životného prostredia. Dlhodobo nie je možné vnímať ochranu prírody ako náplň práce nejakej štátnej inštitúcie, ale iba ako záujem obyvateľov daných lokalít o výnimočné prostredie okolo nich; a zároveň ich hrdosť na „svoju“ krajinu a pripravenosť správať sa k nej slušne. Lokálny patriotizmus prináša ochranu prírodných cenností najstabilnejšie.
Seriál by dal zreteľné posolstvo aj smerom k obyvateľom, ktorí v danom území bývajú alebo hospodária. Mnoho obcí v Slovenskej republike hľadá príležitosť pre nejakú formu propagácie, snažia sa nájsť spôsob alebo nejaké ozvláštnenie, ktoré by pritiahlo k obci pozornosť. Unikátna a jedinečná slovenská príroda a jej ochrana takú možnosť dávajú.
Cyklus krátkych relácií nemá za cieľ vychovávať alebo poučovať; na vybraných prípadoch chceme ilustrovať situácie, kde vzťah človek a krajina (príroda) už funguje blízko k harmónii.
Ide vlastne o reklamu na chránené prírodné druhy, ktorá zviditeľňuje snahu ľudí pomáhať prírode v konkrétnych prípadoch a má za cieľ nielen informovať, ale aj motivovať ostatných.

Každý spot obsahuje popisnú informáciu o danom prírodnom druhu alebo lokalite, jej rolu v kontexte slovenskej krajiny a európskej fauny a flóry. Zdôrazňovaný bude vždy princíp chápania slovenskej krajiny ako neoddeliteľnej súčasti európskeho kontinentu. Princíp lokálnej výnimočnosti a určitej - oprávnenej pýchy na túto výnimočnosť bude ilustrovaný konkrétnym prípadom ohľaduplného prístupu ľudí v danej lokalite, nech už pôjde o samosprávu, občianske združenia alebo spontánnych jedincov, ktorí z vlastného rozhodnutia, či entuziazmu prestali byť ľahostajní.
Spoty budú orientované výhradne pozitívne, nechceme sa venovať konfliktom. Na príprave a realizácii spotov budú spolupracovať poprední slovenskí ochranári a prírodovedci. Projekt vznikol v spoločnosti Radim Procházka Production (autori Robert Sedláček, Vladimír Kořen, ing. Martin Dušek), ktorá je dlhodobým spolupracovníkom a partnerom atelieru.doc, s.r.o., ktorý tento projekt predkladá ako slovenskú mutáciu.
Autori projektu si kladú za cieľ systematicky propagovať konkrétne myšlienku a prístup k prírode, ktorej význam je minimálne celoeurópsky. V slovenskom prostredí nadväzujeme na mimoriadne úspešný rovnomenný formát, ktorý už dva roky (2007 a 2008) prezentuje Česká televízia s vynikajúcimi výsledkami sledovanosti. V slovenských médiách sú aktivisti vnímaní takmer sústavne ako exoti v rámci tém spravidla konfliktných. Podobne ako v prípade potrebných a dôležitých cyklov o osobnostiach slovenského spoločenského života, ktoré sú na obrazovke STV žiadanou témou, sme chceli zviditeľniť celoeurópsku myšlienku Natury 2000 a svižnou, pútavou formou divákovi pravidelne ukazovať, že slovenskú krajinu považujú v Európe z mnohých dôvodov za fenomén a náš prístup k nej je pre našich susedov taktiež známkou našej vyspelosti.